近日，由權威品牌評價機構Asiabrand發起，中國亞洲經濟發展協會、中國文化產業協會、一帶一路總商會、香港國際投資總會、亞太衛視和澳門商報等單位共同主辦的“第13屆亞洲品牌盛典”在香港隆重舉行。 利郎憑借著優秀的品牌影響力、出色的產品創新力和強大的市場號召力，攬獲了“中國服裝創新品牌價值100強”和“2018港股品牌價值100強”雙項大獎。

雙獎加冕  彰顯民族品牌的自信和力量

亞洲品牌盛典，素有亞洲品牌界“年度奧斯卡”的美譽，是詮釋亞洲品牌價值、塑造亞洲品牌國際形象的最佳舞臺，已成為品牌從亞洲走向世界的重要橋梁。

作為民族男裝品牌的先行者，利郎深耕男裝市場，以消費者的個性需求為準繩，適時調整發展策略，從產品升級到戰略布局，利郎強勢出擊，精準發力，在完善品牌營運模式的同時，更加注重民族品牌價值的提升。

積淀發展 以匠心精神打造民族男裝品牌

作為中國早期崛起的男裝品牌之一，利郎之所以多次獲得權威行業的肯定，是因為自品牌建立31年以來，堅持對品質執著的匠心，對男裝風尚的創新。

從福建晉江起步，基于當地開放兼容的市場優勢而嶄露頭角。1998年，在服裝界面臨著同質化嚴重的情況下，王良星總裁率先提出“用新思維去適應新變化”的口號。從“商務休閑男裝”概念的提出，到形成自己獨有風格的產品；從請陳道明做形象代言人，到Less is more簡約不簡單的內涵提升；從集中資金、資源傳播推廣，到運用大數據調控研發、設計、生產、銷售等營銷的創新措施...這一系列的改革創新，讓公司從連年虧損到每年翻番的速度增長，從而實現了2009年在香港上市的夙愿。

這一歷程中，大家可以深刻體會到，晉江人那種“愛拼才會贏”的精神被利郎人發揚得淋漓盡致。

港股百強  視挑戰為機遇練就佳境

然而，上市后的發展之路也并非預想中的一帆風順。面對香港聯交所對上市公司的嚴格要求，在專業機構的指導下，公司將品牌管理策略進行全面的整改和提高，把相關流程做到了嚴謹、精準，撤除了許多不必要的環節。重點運用高新技術自主研發面料，成功申請專利近300項，從而實現了公司“提質不提價”的戰略目標。

在規范化管理，突出效益的要求下，業績不斷提升，股民的收益也得以增加。剛上市時，利郎僅籌集資金11.7億元港幣。不到九年時間，利郎市值就翻了3番，達到100多億。利郎董事會認為，一個上市公司如果不能讓股民有更多的收益，就不是一個健康的企業。上市9年來，單單派息就派了41億元港幣。

2017年集團年報顯示，利郎銷售24.44億元不含稅，納近4億元的稅，利稅占到銷售額的30%左右，卻還能達到6.11億元的凈利潤。

這是利郎堅持前進、不斷創新的精神，主動應對多變市場的挑戰，將挑戰轉化為前進的機遇，從而確保公司在同行大幅度滑坡時仍能實現營收、凈利雙位數高增長的地位！

擁抱趨勢  在轉型升級的浪潮中揚起創新風帆

任何一個企業只有與時俱進，方能永立潮頭。對市場趨勢的精準把握與快速調整，成就了利郎的潮變之路。

這31年來，利郎接軌國際時尚元素，打造專門的國際研發團隊，以排他性、差異化的設計競爭力，高調亮相米蘭時裝周、東京時裝周。在品牌轉型升級中，利郎以LILANZ和LILANZ 輕時尚（LESS IS MORE）兩大主力線產品齊頭并進，以“年輕化設計+提質不提價+新零售模式”三大戰略核心驅動，助力中國男裝行業向時尚化、品牌化方向發展。

全渠道布局  開啟品牌戰略升級的新征程

消費者消費習慣的改變，倒逼品牌打出更多新玩法。面對消費市場的多元變化，利郎持續優化渠道布局。一方面，打通線上數據壁壘，拓展“新零售”業務模式，實現銷售渠道多元化；另一方面，重點布局年輕人更喜愛的購物中心，借助門店場景、互動體驗等多樣化服務，有效鏈接品牌與消費者。

目前，利郎已經構建了覆蓋全國32個省市自治區、2500余家終端門店的營銷網絡，同時延展天貓、京東等主要電商渠道，推進線上線下全渠道的融合。

正是依靠著這些戰略升級，利郎的市場表現力持續向好。2018年上半年集團銷售上升26.5%，凈利潤上升25.9%；連續四次訂貨會訂單錄得強勁增長，包括二零一八年冬季訂貨會訂單總金額增加33%，二零一九年春夏季訂貨會訂單總金額增加23%等。

此次摘得“中國服裝創新品牌價值100強”和“2018港股品牌價值100強”的雙項殊榮，也印證了利郎多年理念創新、設計創新、品質創新的必要性與正確性。

未來，利郎也將以成熟的品牌運作模式，以原創產品為驅動，不斷激發創新，積極拓展國際化版圖，打造成具有世界影響力的男裝標桿品牌。